インスタグラムは、いつか廃れるのか
フェイスブックの歴史から、ネイル業界の次の姿を考える
一時代を築いたフェイスブックは、かつて「使っていない人のほうが少ない」ほどの存在でした。
それでも今、全盛期の熱量はありません。
では、インスタグラムも同じ道を辿るのでしょうか。
そしてもし、その時が来たら、ネイル業界はどう変わるのでしょうか。
フェイスブックは「終わった」のではなく「役割が変わった」
まず前提として、フェイスブックは消えていません。
ただし、主役の座からは降りました。
フェイスブックが大流行した理由は明確でした。
・実名制による信頼感
・人と人のつながり
・情報共有の速さ
当時としては画期的で、ビジネスにも日常にも深く入り込みました。
しかし次第に、
・情報が重くなりすぎた
・人間関係のストレスが増えた
・若い世代が入りづらくなった
こうした理由から、主戦場ではなくなっていきます。
重要なのは、
フェイスブックは廃れたのではなく、役割を終えた
という点です。
インスタグラムも「同じ構造」を持っている
インスタグラムが支持された理由も、とてもシンプルです。
・写真一枚で伝わる
・美意識との相性がいい
・言葉を多く使わなくていい
・ネイルと圧倒的に相性が良い
ネイル業界は、インスタグラムと一緒に成長したと言っても過言ではありません。
しかし、今すでに変化は始まっています。
・投稿が流れやすくなった
・アルゴリズムが読めない
・広告色が強くなった
・作る側の疲弊が増えた
これは、フェイスブック末期と非常によく似た兆候です。
インスタグラムは廃れるのか、という問いへの答え
結論から言えば、
インスタグラムも、今の形のまま永遠には続きません。
ただし、
・突然誰も使わなくなる
・一気に消える
ということはありません。
起きるのは、
主役からの交代
です。
主役が交代すると、ネイル業界はどう変わるか
ここが最も重要なポイントです。
インスタグラム全盛期のネイル業界は、
・映えるデザイン
・写真の上手さ
・更新頻度
・フォロワー数
これらが評価軸になっていました。
もしインスタグラムが主役の座を降りたとき、
この評価軸は一気に弱まります。
すると、何が起きるか。
「見せるネイル」から「続くネイル」へ
次に評価されるのは、
一時的な拡散力ではありません。
・通い続けたくなる理由
・安心感
・人との関係性
・生活に溶け込むネイル
つまり、
実体験の積み重ねです。個人レベルの人たちの中で淘汰されていくでしょう。
派手なデザインよりも、
誰に、どう寄り添っているか。
この価値は、SNSが変わっても消えません。
インスタグラム依存が強いほど、変化に弱い
ここは、はっきり言います。
・集客の大半がインスタ
・世界観も発信もすべてインスタ
・フォロワー数＝価値
この構造は、
フェイスブック全盛期にページだけで集客していた企業と同じです。
プラットフォームが変わった瞬間、
立ち位置が一気に不安定になります。
生き残るのは「媒体」ではなく「関係性」を持つサロン
歴史的に見て、生き残るのは共通しています。
・SNSは手段として使っている
・来店後の関係性を大切にしている
・言葉で説明できる価値がある
・人が辞めない仕組みを持っている
フェイスブック時代もフォロワー数＝価値と同じように考えていた人たち（ネイリスト）は多くいました。フェイスブックが通用しなくなった途端に消えていきました。これが現実の話です。見せ方やハッタリは通用しなくなる。
ネイル業界は、必ず様変わりする
インスタグラムが主役を降りるとき、
ネイル業界は確実に変わります。
・発信が上手い人が強い時代
から
・信頼を積み重ねた人が残る時代
へ。
これは衰退ではありません。
成熟です。
おわりに
フェイスブックがそうだったように、
インスタグラムも、いつか役割を変えます。
でも、
ネイルという仕事そのものが廃れるわけではありません。
残るのは、
画面の中ではなく、
目の前の人と向き合ってきた場所。
ネイル業界は、
これからもう一段、静かに強くなっていきます。
